Cauți o agenție Google Ads pentru că vrei clienți, nu reclame. Problema este că majoritatea ofertelor sună la fel: „campanii optimizate”, „rezultate garantate”, „raportare transparentă”. Ghidul de mai jos îți dă criteriile cu care separi o agenție care îți aduce cereri de ofertă de una care îți consumă bugetul. Îl scriem ca agenție Google Ads, deci îți spunem și când nu ai nevoie de noi.
Ce face, concret, o agenție Google Ads
Serviciile Google Ads serioase au aceeași coloană vertebrală, indiferent de mărimea agenției:
- Măsurarea înainte de orice buget: urmărirea conversiilor (formulare, apeluri, comenzi), legătura cu Google Analytics și, pentru magazine, cu valoarea comenzilor.
- Structura campaniilor: cuvinte-cheie grupate pe intenție, anunțuri scrise pentru oferta ta, cuvinte negative care opresc clicurile irelevante.
- Pagina de destinație: verificarea paginii pe care ajunge clientul. O campanie bună pe o pagină lentă sau confuză pierde bani la fiecare clic.
- Optimizarea, săptămânal: licitații, bugete, termeni de căutare, anunțuri, extinderi.
- Raportarea, lunar, pe indicatorii care contează pentru tine: cost per lead, lead-uri, vânzări atribuite, nu afișări și clicuri.
Dacă o ofertă nu menționează explicit urmărirea conversiilor și pagina de destinație, agenția va optimiza după clicuri, pentru că este singurul lucru pe care îl va putea vedea.
Modelele de tarifare și ce înseamnă pentru tine
- Procent din bugetul de reclamă. Simplu de calculat, dar agenția câștigă mai mult când cheltuiești mai mult, indiferent de rezultat. Interesul ei nu este aliniat cu al tău când bugetul ar trebui să scadă.
- Tarif fix lunar. Prețul depinde de volumul de muncă (numărul de campanii, cât de des trebuie intervenit), nu de buget. Este modelul pe care îl folosim noi, tocmai ca să putem recomanda un buget mai mic când asta este decizia corectă.
- Comision din rezultate. Sună bine, dar cere o măsurare impecabilă și un baseline pe care rar îl ai la început. Funcționează, eventual, după câteva luni de date curate.
- Taxă de setare. Legitimă pentru conturi noi (măsurare, structură, pagini), cu condiția să fie spusă de la început.
Indiferent de model, bugetul de reclamă ar trebui plătit de tine direct către Google, din contul tău. Dacă agenția „include bugetul” în factura ei, nu mai știi câți bani ajung în reclamă și câți în comision.
10 întrebări de pus înainte de a semna
- Contul Google Ads va fi al firmei mele, cu acces de administrator pentru mine?
- Ce conversii veți măsura și cum le verific eu?
- Cine scrie anunțurile și cine aprobă textele?
- Cât de des intrați în cont și ce modificați, concret?
- Cum arată raportul lunar? Pot vedea un exemplu anonimizat?
- Ce buget lunar recomandați pentru domeniul meu și de ce?
- Ce se întâmplă dacă pagina mea de destinație nu convertește? O reparați, o refaceți sau nu este treaba voastră?
- Ce durată are contractul și ce preaviz?
- Lucrați și pentru un concurent direct al meu?
- Ce nu faceți? (O agenție care răspunde „facem tot” nu a înțeles întrebarea.)
Semnale de alarmă
- Garanții de poziție sau de rezultate. Nimeni nu controlează licitația Google, concurența sau sezonul. Se poate garanta metoda, nu cifra.
- Contul rămâne al agenției. Când pleci, pleci fără istoric, fără date de conversie și fără ce ai plătit să înveți.
- Rapoarte cu afișări și clicuri în prim-plan și fără cost per lead. Clicurile sunt costul, nu rezultatul.
- Nicio întrebare despre afacerea ta. Dacă nu te întreabă cât valorează un client, ce marjă ai sau cât de repede răspunzi la cereri, nu pot seta campaniile corect.
- Buget minim nerealist impus din prima discuție, înainte de a vedea costul pe clic din domeniul tău.
Testul de 2 minute
Cere acces de vizualizare la un cont administrat de agenție (cu acordul clientului respectiv) sau o captură din secțiunea de conversii. Dacă nu există conversii configurate, restul prezentării nu mai contează.
Ce se întâmplă în primele 60 de zile
Un calendar realist, pe care îl poți folosi ca să evaluezi orice agenție Google Ads:
- Săptămâna 1: acces la cont, configurarea conversiilor, audit al campaniilor existente (dacă există), verificarea paginii de destinație.
- Săptămânile 2–3: structura nouă, anunțuri, cuvinte negative, lansare. Primele cereri pot apărea deja, dar costul per lead este încă instabil.
- Săptămânile 4–8: optimizare pe termenii de căutare reali, ajustarea licitațiilor și a bugetelor. Abia acum costul per lead devine o cifră de încredere.
- După 60 de zile: decizia pe cifre: crești bugetul, îl menții sau schimbi abordarea. Dacă agenția nu îți poate arăta costul per lead la acest moment, ceva lipsește din măsurare.
Ce pregătești tu, ca agenția să poată lucra
- O ofertă clară: ce vinzi, cui, în ce zonă, cu ce diferență față de concurență
- Valoarea medie a unui client sau a unei comenzi, ca să existe un cost per lead țintă
- Pe cineva care răspunde la cereri în aceeași zi; cea mai bună campanie moare într-un inbox necitit
- Accesul la site, ca să se poată instala urmărirea conversiilor
- Un buget lunar pe care îl poți susține cel puțin 3 luni, nu o lună de probă
Când nu ai nevoie de o agenție Google Ads
Sinceritatea costă puțin și economisește mult. Nu ai nevoie de o agenție dacă nimeni nu caută pe Google ce vinzi (un produs complet nou se vinde altfel), dacă bugetul posibil este atât de mic încât nu produce date utile, dacă nu ai cum să răspunzi la cereri sau dacă marja nu acoperă nici cel mai optimist cost per lead. În aceste cazuri, o oră de consultanță sau un audit îți spune mai mult decât trei luni de campanii.
Cum lucrăm noi
nube.ro este o agenție Google Ads mică, cu tarif fix lunar, pentru firme din România: conversii configurate înainte de buget, campanii de căutare bine structurate, optimizare săptămânală și un raport lunar de o pagină cu cost per lead și vânzări. Contul rămâne al tău, bugetul îl plătești direct către Google, iar contractul se încheie cu preaviz de 30 de zile. Detalii pe pagina de servicii Google Ads. Dacă ai deja un cont, îl analizăm gratuit înainte de orice propunere.
Întrebări frecvente
Cât costă o agenție Google Ads?
Depinde de model: procent din buget, tarif fix lunar sau comision din rezultate, plus eventual o taxă de setare. La nube.ro prețul este fix și se stabilește după un audit gratuit al contului, în funcție de numărul de campanii și de cât de des trebuie intervenit, nu de bugetul tău de reclamă.
Este mai bine o agenție sau un freelancer?
Contează persoana care intră efectiv în contul tău, nu eticheta. Întreabă cine lucrează pe cont, câte conturi administrează în paralel și cum îl poți contacta. O echipă mică în care vorbești direct cu cel care optimizează bate adesea o agenție mare în care contul tău este al 40-lea din listă.
Pot administra singur Google Ads?
Da, dacă ai timp să înveți și să intri în cont săptămânal. Riscul nu este că nu pornești campanii, ci că le lași să ruleze fără cuvinte negative și fără conversii măsurate. Dacă nu poți garanta o oră pe săptămână, luni de zile, externalizarea costă de obicei mai puțin decât bugetul risipit.
Ce buget lunar îmi trebuie?
Depinde de costul pe clic din domeniul tău și de câte cereri vrei. Un buget corect este cel care produce suficiente clicuri ca să ai date de optimizare în primele 4–6 săptămâni. Dacă o agenție îți spune o cifră înainte să vadă costurile din domeniul tău, este o cifră inventată.
Ai deja un cont Google Ads și vrei o a doua părere? Scrie-ne: îl analizăm gratuit și îți spunem în câteva zile ce cheltuiești degeaba și ce ai putea câștiga, fără obligații.
